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三组关键词 读懂上半年线上茶

人气: 发表时间:2020-12-29 04:38

  2020年,突如其来的新冠肺炎疫情令茶行业陷入始料不及的困局。所幸在短暂的停滞后,茶产业的生产、流通在万千茶人的殷切盼望中迅速恢复。转眼之间已经过去半年,2020年上半年(1月—6月),各茶类线上销售情况如何?

  本文根据阿里系电商平台(淘宝、天猫商城、天猫国际和全球购)上茶行业销售情况,对六大茶类及普洱茶线上销售情况进行解析。

  从销售金额来看,2020年上半年,监测数据显示销售总额最高的茶类为绿茶,金额约为147003.65万元。3月份开始,春茶陆续成批量上市。加之疫情的冲击,大量茶企发力线上销售渠道。值得注意的是,3月份销售金额环比2月份销售金额增幅最大,增加百分比为218.31%。

  从销售单量上看,绿茶依旧领先于其他茶类排名第一,销售量为2260330单。其中,4月份,绿茶销售金额最高且销售量最多,一定程度上说明消费者购买绿茶不再只是单纯求“早”,也更在乎性价比。

  红茶排名第二,销售量为1987122单。乌龙茶排名第三,销售量为1711046单。

  总体来看,各茶类销售单量与销售金额的相差无几,只有乌龙茶与普洱茶销售单量排序进行了调换,从下文销售均价的数据中也可看出,乌龙茶的均价低于普洱茶。

  从销售均价看,白茶以每单274.32元的价格遥遥领先于其他茶类,位列第一。其中,1月份每单销售均价最高,达514.02元/单;5月份每单销售均价最低,为182.95元/单。从数据上看,相较于其他茶类,白茶的销售均价还是很可观的,这或许也可以侧面反映出白茶的消费和投资热度还会持续一段时间。

  排名第二位的是普洱茶,销售均价为126.1元/单。排名第三位的是黑茶,销售均价为121.83元/单。

  总体来说,白茶销售均价以2~3倍的优势远高于其他茶类,市场份额最小的黄茶销售均价最低,也是唯一一个销售均价低于百元的茶类。

  随着互联网的发展,许多新的销售模式涌现,茶叶的销售渠道也越来越多样化。疫情期间,几乎各个品牌、企业、商家都开始运用线上渠道带动销售,茶行业也不例外。通过阿里系的电商统计数据可以看到,当下线上茶叶销售已经取得不错的成绩,这对于古老而传统的茶行业以及非常注重体验性的茶叶产品来说,正吹响着改革的号角。

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